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封关后被游客疯狂买爆,海南购物又香了?
2026-02-21 13:41:05

  来源:三联生活周刊

  文|谢九

  2025年12月18日,封关疯狂海南正式封关。后被海南十几天之后,游客又香海南迎来封关后的买爆首个元旦小长假。全国游客蜂拥而至,购物排队抢购封关之后的封关疯狂免税大礼包,打折奢侈品甚至黄金等等,后被海南都成为被抢购的游客又香对象。

  海南旅文厅的买爆数据显示,2026年元旦假日期间,购物全省接待游客同比增长25.2%,封关疯狂旅游总花费31.36亿元,后被海南增长28.9%。游客又香在旅游消费当中,买爆离岛免税购物成为最热门的购物消费,金额达7.12亿元,同比大幅增长128.9%。可以看出,海南正式封关之后,免税商品的吸引力开始迅速上升,成为大部分游客必薅的羊毛。

《我不是购物狂》剧照《我不是购物狂》剧照

  事实上,最近两年,海南的免税购物热潮其实已经开始降温,为什么在最近封关之后突然又开始爆发了呢?海南免税购物又开始变香了吗?

  元旦期间的海南购物热潮重新升温,和海南正式封关,以及近期的一系列改革有直接关系。

  在正式封关之后,海南的免税商品种类大幅提升,和之前相比,游客可以有更多选择。在封关之前,海南进口的零关税商品比例为21%,封关之后,零关税商品占比大幅提升到74%,零关税商品范围将扩大至6600个税目。

  零关税商品范围大幅扩大,意味着整个海南岛都变成了一个零关税的购物区。因为在封关之前,海南的购物优势主要体现在免税商店,但是,免税商店的商品种类相对有限,而且有10万元的额度上限,对于很多没有奢侈品需求的游客,免税商品的吸引力其实有限。

《三十而已》剧照《三十而已》剧照

  但是在封关之后,海南的很多普通商店(非免税商店)也可以有更多零关税商品,和免税店相比,这些普通商店的商品需要缴纳增值税和消费税,整体免税力度虽然不及专门的免税店,但是和内地普通商店相比,依然具有零关税的价格优势。对于内地游客而言,即使不去免税店渠道购买奢侈品,也可以在普通商店购买到更多国外的零关税商品。

  从专门的免税商店渠道来看,免税商品的种类也在明显提升。去年11月1日起,离岛免税购物新增了宠物用品和可随身携带乐器2类;除此之外,还允许陶瓷制品、丝巾、咖啡、茶等6类国内商品进入离岛免税店销售,视同进口商品,退(免)增值税和消费税。

  所以,封关之后大量零关税商品进入海南,加上海南免税商店渠道的种类提升,这些都在整体上提升了海南的购物吸引力。

《我的人间烟火》剧照《我的人间烟火》剧照

  除了外地游客来海南购物,海南本地居民也加入了购物大军。海南最近调整了政策,对于本地居民放松了购物限制。海南岛内居民,只要一个自然年度内有离岛记录,就可以在在本自然年度内不限次数购买化妆品、香水、服装服饰、箱包等15类“即购即提”商品。本岛居民积极采购进口奶粉和纸尿裤等日用品,反过来也拉动了海南的消费,为近期的海南购物热潮做出了贡献。

  除了封关等政策层面的大背景之外,元旦期间的海南购物热,还和很多商家的打折促销有直接关系。为了充分利用好封关这样的大事件,海南的免税店和很多国际品牌在封关后的首个元旦假期联合促销,加大了打折力度。很多国际大牌都推出各种优惠活动,部分奢侈品打折力度甚至低至1折;备受国内消费者追捧的加拿大鹅,平时售价1万多元,在海南元旦期间只要6000多元就可以到手……

  海南在元旦期间的购物爆火,是否意味着封关后的海南已经成为世界级购物天堂,内地消费者以后就可以随意去海南薅羊毛了?

  元旦期间的购物热潮,并不意味着海南已经确立了购物天堂的地位。事实上,在前几年,海南的购物热潮比现在还要火爆,但是随后几年就慢慢降温。这一次海南的购物热潮是否能够持续,也还需要更多的时间来观察和验证。

《最爱女人购物狂》剧照《最爱女人购物狂》剧照

  海南购物的巅峰时期其实是在2020年和2021年这两年。2020年,海南将离岛免税购物的金额从3万元大幅提升到10万元,加上当年正值疫情期间,去国外购物也变得不太可行,于是,海南就成为国内消费者的购物首选。2020年,海南的离岛免税购物金额达到320亿元,增长了1.35倍,2021年更是接近500亿元,创下历史新高。

  随后几年,海南的购物金额就开始明显下滑,2024年的购物金额只有309亿元。2025年上半年,海南离岛免税购物金额为167.6亿元,同比下降9.2%。

  海南的免税购物之所以降温,最直接的原因之一在于,海南免税购物的价格优势越来越少。很多奢侈品集团由于担心海南的免税体系冲击整个中国市场,所以对于海南免税店的价格重新定价,减少了价格折扣,而且在种类供应上也减少了当季新品。对于很多热爱奢侈品的潮人,海南免税奢侈品的价格优势也就明显下降。加上这几年疫情平复之后出国渠道重新畅通,很多人开始去国外购买奢侈品,海南购物的温度也就越来越低。

 《金秘书》剧照《金秘书》剧照

  海南这一次借封关的东风,携手各大品牌重新展开攻势,在短期之内起到了比较明显的效果。不过,问题的关键就在于,海南能否将短期效应长期保持下去,如果在封关的短期热潮过去之后,海南免税商品的价格优势再度消失,那么,这一波短期购物热可能也就会随之降温。

  对于海南而言,除了提高购物吸引力,更重要的还是要提升和改善旅游大环境,毕竟,大部分游客来海南的首要目的还是旅游,其次才是购物。如果海南旅游不能彻底摆脱多年来积累的各种负面口碑,即使免税购物再吸引人,也不会有太多人专门为了购物而来到海南。

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